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葡萄酒多元化趋势愈演愈烈

葡萄酒多元化趋势愈演愈烈

【摘要】:
入2018年,国内葡萄酒市场日趋激烈。消费者对于葡萄酒选择的多元化,正推动葡萄酒企业思考如何挖掘更新的业绩增长点。国产葡萄酒巨头们走出海外,试图以收购海外葡萄酒企业的方法,应对来自进口葡萄酒的竞争。抑或是通过参与国际葡萄酒比赛,提升品牌的美誉度与认知度。与此同时,随着新生代的崛起,对葡萄酒尤其是进口葡萄酒消费量的剧增,涉足葡萄酒业务应对当下朝多元化变革的酒类消费市场,成为白酒企业难以割舍的重要布局

入2018年,国内葡萄酒市场日趋激烈。消费者对于葡萄酒选择的多元化,正推动葡萄酒企业思考如何挖掘更新的业绩增长点。国产葡萄酒巨头们走出海外,试图以收购海外葡萄酒企业的方法,应对来自进口葡萄酒的竞争。抑或是通过参与国际葡萄酒比赛,提升品牌的美誉度与认知度。与此同时,随着新生代的崛起,对葡萄酒尤其是进口葡萄酒消费量的剧增,涉足葡萄酒业务应对当下朝多元化变革的酒类消费市场,成为白酒企业难以割舍的重要布局。葡萄酒市场也被认为是白酒市场饱和后新的增长领域。但值得注意的是,国产葡萄酒的海外之路并不顺遂,张裕海外业务时至今日依然不能为企业业绩带来大幅度提升;而泸州老窖以轻资产模式,与奔富合作开拓葡萄酒市场,能否探索出一条“一加一大于二”的酒类新营销结构,仍需要时间进行佐证。但消费群体多元化饮酒趋势带来的多品类酒共生,未来或将成为主导。

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